品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
品牌形象就是一个品牌最小的视觉记忆符号。名字是最小的听觉记忆符号。
作用如下:
1、便于记忆,让人记住你的品牌,从而达到传播效果;
2、好的形象会吸引用户群,也就是达到了自主传播作用;
3、传达品牌的信息,有的行业会通过logo得到信息;
4、专属感,消费者会对品牌产生感情,而一个好的形象会提高品牌专属感和认同感。
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