某天打开视频网站app,赫然发现首页六个重磅的滚动推荐位里、竟然有俩都是微短剧,据悉十天拍一部剧,就会有十几倍的回报率。那么微短剧为什么这么火?微短剧制作有什么优点?下面小编带来介绍。
微短剧为什么这么火
最早涉足短剧的“优爱腾”这些长视频平台,最终小短剧开花结果却在短视频平台。
追过《长公主在上》,据说目前有个《相思误》很火。
先看为什么观众爱看?
1、不拖沓,爽点密集,满足感强。
这类小短剧基本上每集只有1分半,但是情节相对于长剧集,可是更加跌宕起伏。前几秒一定要抓住你,中间会有大转折,结尾再留个钩子。相对于那些注水的长剧集,真的是看得更爽,更利落。
如果剧已经更完了的情况下,基本上,花四十分钟你可以把整部剧追完,再也不需要超前点映。
2、制作越来越精良。
别以为小短剧还是粗制滥造。在经过了一段时间的发展之后,这行也是越来越卷。
服化道越来越专业,演员长得好看,很多演技也在线,武打动作都设计得很精彩。据说有的小短剧女主平均一集要换两套衣服。要知道,这种小短剧一集才一分多钟啊。
微短剧制作有什么优点
1、小短剧制作成本低。
小短剧制作再精良,投资成本跟长剧集也完完全全不是一个数量级。
之前听到过一个数字,目前行业小短剧平均一分钟制作成本在8000元左右,按照40分钟一部来算,那一部剧集成本也就32万。
在这种情况下,投入产出比非常容易衡量。而且其实目前很多小短剧制作公司在就某一主题全部投入拍摄前,会发一两集先导片。如果反应寥寥,你甚至可以直接不继续进行下去。
2、小短剧商业变现模式多元,商业模式通畅。
目前小短剧在开拍前就可以拉到品牌赞助。
除此,还有一块比较稳定的,像快乐手还有比较高额的广告分账,流量越高,分账越多。
另外,不少小短剧的创作者自己也涨了很多粉,可以同时走电商和品牌化的道路,快乐手上关注过一个叫御儿的,原来是一位小短剧创作者,现在已经同时是一名带货达人。相对于长剧集那种长周期投资,回报高度不确定的情况,小短剧的商业模式明显更通畅。
3、各方进入,产业链条逐渐成熟。
短视频平台上的小短剧在2017年的时候,还是一些UGC的作者在拍着玩的感觉,一方面质量不稳定,另一方面,还存在很多版权等问题。但现在,从平台,到上游版权方、制作方、广告主等,整个产业链已经打通。短视频平台中,快手生态和模式更为成熟。
IP上游,剧作公司和短视频平台已经签约了不少网络小说,像米读已经亲自下场做短剧,在快手上拿短剧分账。
创作者上,很多专业的影视公司、mcn也都加入进来。传统的影视剧制作流程,经过改造,进入短剧领域,整个短剧的生产流程逐渐标准化。
平台也开始与制作方合作,推出独家定制剧。根据快手年报,截至2021年底快手已推出240部独播订制短剧,有超百部获得破亿播放量,小短剧也给快手吸引力更多高线女性用户。
下游商业化上,之前我们看到的广告大户阿里等都开始投放。当然,演员带货、售卖短剧IP也是商业化的其中一环。
4、纳入监管,逐渐成为正规军。
在这种氛围下,小短剧也在内容生态上开始自我进化,从制作到题材上开始尝试突破。原来都是以小甜剧为主,现在能看到各种题材,法律、医学、科幻等等。
随着小短剧行业的发展,相关部门也在加强对网络剧创作生产管理,目前已经增设了“网络微短剧快速登记备案模块”,鼓励“不注水”的小短剧,将其纳入正规军。这也充分说明了小短剧目前的繁荣。
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