1、作为利润来源和拓展市场份额的主要方式,“新品”备受品牌重视。而电商平台为了抓住“新品控”带来的增量,也加入到了“新品”的操盘大军中。2018年,京东新品成交额超过3000亿元。今年5月,京东针对新品业务的“京东超级新计划”正式启动,并同时将新品首发频道升级为“京东小魔方”。
2、京东小魔方:出于两个层面的考虑。
(1)品牌层面:京东平台中有众多优质新品,希望让消费者更容易、有趣地发现它们,也希望能帮助品牌商解决新品发布的难题。
(2)战略层面: 京东小魔方是京东新品领域的战略性营销产品,会不断升级,帮品牌做好新品全声明周期运营,也为消费者提供更好的消费体验。
3、对于京东本身而言,京东小魔方会带来重要的销售和营销价值。在销售方面,发布品牌新品能更好的满足消费者需求,从而拉动整体销售量的增长;在营销方面,借势品牌新品首发时的高曝光度,加深用户认知,将进一步加强京东、京东超级新品等IP在消费者心目中的影响力。
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